El otro día, Nacho (CEO de Hadock) apareció en Trece TV comentando cómo las campañas navideñas se adelantan más cada año. Y tiene toda la razón. Los mantecados llevan en la oficina semanas y, aunque aún estamos en octubre, ya estamos pidiendo las vacaciones de Navidad ¡Pero así va el mundo! No es diciembre lo que inaugura las fiestas, sino los anuncios.

La llegada de la Navidad a través de los anuncios

Seamos honestos, la Navidad comienza, si no antes, con el primer “¡Ya es Navidad en El Corte Inglés!” o con las lágrimas (y sonrisas) del spot de la Lotería. Así que, en honor a la tradición, hagamos un repaso de las campañas navideñas más esperadas:

Lotería de Navidad: La magia del sueño compartido

En España, nada dice más Navidad que el sorteo de la Lotería. Y claro, su anuncio no se queda atrás. Desde historias conmovedoras que nos hacen creer que lo importante es compartir el billete (aunque tú y yo sabemos que si nos toca, ya veremos…) hasta mensajes llenos de solidaridad y esperanza, el anuncio de la Lotería se ha convertido en un icono navideño. Este año no será la excepción: estamos listos para otro relato que nos haga llorar y sonreír al mismo tiempo.

Campofrío: El humor con corazón

Si hay algo que los españoles sabemos hacer bien es reírnos de nosotros mismos, y Campofrío lo sabe aprovechar. Su anuncio navideño, ya un clásico, es casi tan esperado como una paella un domingo. Con su fórmula de humor y reflexión, siempre logra poner el dedo en la llaga sobre temas sociales actuales sin perder el buen rollo. Este año, seguramente nos sacarán otra sonrisa. Y sí, nos encanta.

Suchard: Chocolates para recordar

El anuncio de Suchard siempre logra endulzar nuestras Navidades. Con sus emotivas historias, suele centrarse en los momentos que compartimos alrededor de una bandeja de chocolates, evocando la conexión familiar y los sabores de la infancia. Este año, esperamos que la marca no decepcione y nos regale una narrativa que nos haga recordar esos instantes especiales con una sonrisa y, por qué no, con un chocolate en la mano.

El Corte Inglés: Sueños, emociones y nostalgia

El Corte Inglés siempre logra transportarnos a nuestra infancia durante la Navidad, y su anuncio del año pasado, «Planta 2 y 1/2», no fue la excepción. Con su enfoque nostálgico y cálido, nos sumergió en una narrativa mágica que encendió nuestra ilusión navideña. Nos recordó esos momentos en los que la Navidad se sentía como un sueño a punto de cumplirse. Como siempre, nos hicieron creer que si no compramos ya, nos perderemos algo muy especial. Y, claro, siempre caemos. ¿Lo haremos también este año?

Los primeros anuncios del año

No podemos olvidarnos de mencionar un momento icónico en el periodo navideño: el primer anuncio tras las campanadas. Ese momento en el que, con la boca llena de uvas y brindis en mano, miramos la pantalla para ver qué marca tiene el honor (o la responsabilidad) de inaugurar el año. Algunas marcas, como Coca-Cola, Freixenet o Seat, han sido habituales en este espacio dorado. En mi familia solemos hacer una pequeña apuesta para ver quién se hace con ese primer puesto en 2025. Un solo anuncio puede marcar el tono del nuevo año, y todas las empresas lo saben.

Como bien decía Nacho en su entrevista, las marcas ya no esperan a diciembre para ponernos en modo Navidad. Desde octubre, o incluso antes, comienzan a lanzar sus campañas y a calentar motores. Esto se debe a tres razones principales: la intensa competencia que obliga a las marcas a destacar pronto, la comodidad del consumidor que prefiere planificar los gastos navideños con antelación, y la necesidad de gestionar inventarios de forma más eficiente. Así que, aunque estemos en manga corta, la Navidad ya está aquí. ¡Que viva la Navidad, y que vivan los anuncios!

Ho, ho ho!