LEGO ha lanzado su anuncio navideño y ha presentado un personaje que podría arrebatarle a Rudolph buena parte del protagonismo navideño. Este nuevo personaje, llamado Cataclaws, es el centro de la campaña de Navidad de LEGO. Se trata de un gato blanco y negro hecho de ladrillos de LEGO, con un carácter único y entrañable.

Normalmente, la Navidad es renos y nieve, pues LEGO rompe el molde y opta por algo inesperado: un gato de LEGO. Este elemento que trae consigo el espíritu de juego y creatividad que caracteriza a la marca. Con esta campaña, LEGO se posiciona una vez más como una empresa que promueve el poder del juego y la imaginación.

Un anuncio lleno de magia y creatividad

El spot de Navidad de LEGO sigue a Cataclaws, un gato navideño que, ataviado con un gorro festivo, cobra vida en el hogar de seis niños. Mientras los adultos están inmersos en las ocupaciones típicas de la temporada, Cataclaws aparece como un soplo de aire fresco que libera la magia del juego. De fondo, suenan los pegajosos acordes de «Get Ready» de 2 Unlimited, aportando un ritmo animado que marca el tono alegre del anuncio.

La primera sorpresa llega cuando Cataclaws, con su estilo juguetón, provoca la aparición de un camión repleto de ladrillos de LEGO que choca contra la casa de su familia. Este acto simbólico invita a los adultos a dejar de lado el estrés de la Navidad y a sumergirse en el universo de LEGO, donde el juego se convierte en una vía de escape y de alegría.

La imagen de los adultos jugando con LEGO junto a los niños refuerza la idea de que el juego no es solo cosa de niños, sino que también es una actividad que permite a los adultos reconectar con su creatividad y disfrutar del momento.

Cataclaws: una aventura por todo el mundo (y más allá)

La campaña no se limita a un entorno familiar. Cataclaws se embarca en un viaje a nivel mundial, donde lleva el espíritu del juego a personas de todas las edades y culturas. El gato llega incluso a un centro comercial, donde sorprende a los clientes con una réplica del castillo de Frozen, construida con piezas de LEGO. Desde aquí, el viaje de Cataclaws se extiende a diferentes lugares, dejando su marca en niños, adolescentes, adultos y hasta en animales, resaltando que el poder del juego y la creatividad no tiene límites.

Pero la aventura no se detiene en la Tierra. En un divertido giro, el anuncio muestra a Cataclaws interactuando en la galaxia de Star Wars, donde tiene un encuentro con Yoda y Darth Vader. Durante esta escena, el gato les obsequia un suéter navideño, añadiendo un toque de humor y encanto que hará las delicias de los fans de LEGO y de la franquicia galáctica.

Este guiño a Star Wars subraya el mensaje de que el juego y la creatividad pueden trascender hasta los confines del universo.

«Cataclaws» y el poder de la creatividad

El mensaje que LEGO busca transmitir con esta campaña navideña es claro: Cataclaws simboliza la creatividad innata de los niños y la capacidad que tiene el juego de unir a las personas, sin importar su edad o su contexto. Como explica Nic Tayor, SVP de LEGO y responsable de Our LEGO Agency, «Cataclaws representa el poder de la creatividad innata de los niños y nos recuerda a todos que no hay límites en los lugares a los que nos puede llevar la imaginación cuando construimos con ladrillos de LEGO».

Esta campaña es una invitación para que familias y amigos se reúnan en torno a algo tan sencillo y poderoso como el juego compartido.

Además, esta campaña es una continuación del mensaje de «Play Is Your Superpower», el spot navideño que LEGO lanzó el año pasado, y que también protagonizaban un gato blanco y negro y seis niños. La marca danesa, reconocida por su capacidad de mantener la coherencia en sus mensajes de marketing, refuerza así su compromiso con la creatividad y el juego en sus campañas.

Estrategia publicitaria y componentes de la campaña navideña de LEGO

Más allá del spot dirigido por el dúo brasileño Alaska y producido por New-Land, la campaña navideña de LEGO incluye una serie de acciones en diferentes plataformas. Con el objetivo de generar un impacto global y llegar a audiencias diversas, LEGO ha lanzado una serie de activaciones en redes sociales.

Ahí, los usuarios pueden seguir las aventuras de Cataclaws y participar en actividades relacionadas con el anuncio. También ha desplegado campañas de publicidad exterior y experiencias en tiendas, con el fin de reforzar su presencia física y digital.

Como parte de la campaña, LEGO ha lanzado un suéter especial, el mismo que Cataclaws regala a Yoda y Darth Vader en el anuncio. Este suéter estará disponible para los fanáticos de LEGO como un accesorio que se puede añadir a sus minifiguras, permitiéndoles recrear escenas del spot y llevar un pedazo de la magia navideña de LEGO a su colección personal.

Con este movimiento, LEGO conecta directamente con sus seguidores más leales y permite a sus consumidores vivir una experiencia navideña inmersiva y personalizada.

El enfoque de LEGO en el marketing emocional

La campaña de Navidad de LEGO es un claro ejemplo de cómo la marca utiliza el marketing emocional para conectar con sus consumidores. En lugar de centrarse en la promoción directa de productos, LEGO apela a los sentimientos y valores que rodean a la Navidad: la unión, la creatividad y la alegría del juego.

Esta estrategia emocional permite que la marca escandinava establezca una conexión más profunda con su audiencia, construyendo lealtad y resonando en las personas a un nivel más personal.

Además, LEGO se diferencia de otras campañas navideñas al integrar el concepto de juego en todos los aspectos del anuncio. La presencia de Cataclaws, un personaje que representa el lado lúdico de la Navidad, es un recordatorio de que las fiestas no solo se tratan de regalos, sino de momentos de diversión y creatividad compartida.

Un mensaje que llega a todas las generaciones

LEGO ha sabido captar la esencia de la Navidad y la importancia de conectar con otros, independientemente de la edad. El anuncio de Cataclaws es una invitación a compartir el espíritu navideño a través del juego, y el hecho de que el gato viaje por todo el mundo y hasta el universo de Star Wars muestra cómo el mensaje de LEGO se extiende a todas las generaciones.

Con su nuevo anuncio navideño protagonizado por Cataclaws, LEGO celebra la creatividad, el poder del juego y la conexión familiar. Este simpático gato de ladrillos de LEGO encarna el espíritu navideño, recordando a todos que el juego no tiene edad ni fronteras. LEGO vuelve a posicionarse como una marca que va más allá de los juguetes, alentando a personas de todas las edades a redescubrir la alegría del juego y la imaginación en esta Navidad.