HadockEl panorama digital evoluciona constantemente y, con él, las estrategias de optimización SEO deben adaptarse para mantenerse efectivas. Una de las tendencias más revolucionarias en los últimos años es el auge de las búsquedas habladas. En Hadock Comunicación, agencia de posicionamiento SEO con sede en Madrid, hemos identificado este cambio como una oportunidad crucial para las empresas que desean destacar en los motores de búsqueda.
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Branded Content: la clave del éxito
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El diseño gráfico profesional frente a la revolución de imágenes IA
Cada día la tecnología y la creatividad convergen con mayor fuerza, las herramientas de inteligencia artificial capaces de generar imágenes están transformando el panorama del diseño gráfico profesional. En Hadock Comunicación, agencia de diseño gráfico ubicada en Madrid, observamos con interés cómo estas innovaciones están redefiniendo los límites entre la creación humana y la generación automatizada.
No te estrelles, déjanos ayudarte antes del abismo
El storytelling puede definirse como la estrategia de marketing destinada a crear vínculos duraderos con los consumidores a través de las historias.
La Branded Content Marketing Association (BCMA Spain) y SCOPEN han lanzado la octava edición del estudio «CONTENT SCOPE 2024», que explora el panorama actual del Branded Content. Este informe no solo destaca el creciente interés de anunciantes y agencias por esta estrategia, sino que también incluye, por primera vez, las opiniones de los consumidores. ¡Un giro que lo hace más completo y revelador!
El Branded Content: mucho más que contenido bonito
El Branded Content es como el amigo que siempre tiene algo interesante que decir: relevante, cercano y auténtico. Según Ricardo Zafra, presidente de BCMA Spain, este tipo de contenido no solo cuenta historias, sino que también ayuda a las marcas a alcanzar objetivos de negocio reales. Y eso, en un mundo saturado de información, ¡es un gran logro!
Audiencias: jóvenes hiperconectados y seniors clásicos
El estudio revela que los jóvenes de 16 a 24 años son los reyes del consumo digital, especialmente en redes sociales e influencers. Mientras tanto, los mayores de 55 años prefieren la televisión y los medios tradicionales. Este dato subraya la importancia de adaptar el Branded Content al público y a los medios que consumen en cada etapa de su día.
¿Qué buscan los consumidores?
Los temas de mayor interés incluyen Salud y Viajes, mientras que Gaming y Automoción quedan algo rezagados. Curiosamente, solo el 22,6% de los consumidores sabe qué es el Branded Content, aunque muchos recuerdan acciones recientes de marcas como Red Bull, Coca-Cola y Nike. ¿El secreto? Generar contenido que conecte emocionalmente y se personalice para cada audiencia.
Profesionales y tendencias: ¿hacia dónde va el Branded Content?
Los anunciantes y agencias están invirtiendo más en esta disciplina, con un promedio de 450.000 euros por proyecto. Entre las campañas más destacadas mencionadas en el estudio están «Aprendemos Juntos» de BBVA e «El Robo de Fin de Año» de Netflix y Estrella Galicia. Sin embargo, los desafíos persisten: medir el impacto y encontrar ideas frescas siguen siendo retos clave.
Reflexión final: medir, conectar, participar
Durante una mesa redonda, expertos del sector subrayaron la necesidad de que las audiencias entiendan el valor del Branded Content y de medir mejor los resultados. Como bien dijo Ícaro Moyano de GroupM: “Un proyecto no interrumpe conversaciones, las enriquece”. El reto, entonces, no es solo crear contenido atractivo, sino hacer que participe en el diálogo con los consumidores.
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