HadockDescubre cómo integrar el branding en tus campañas de SEM para atraer tráfico cualificado, reducir costes y aumentar conversiones. Aprende estrategias efectivas para potenciar tus campañas de Paid Media desde la base de tu marca.
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Branded Content: la clave del éxito
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TikTok como motor de búsqueda
La forma en que buscamos información en línea ha ido experimentando una transformación en los últimos años. TikTok, la plataforma que comenzó como un espacio para vídeos cortos y entretenidos, ahora se posiciona como un potente motor de búsqueda que compite directamente con Google. En Hadock Comunicación, agencia de comunicación en Madrid, hemos identificado esta tendencia creciente que está cambiando las reglas del juego para las estrategias SEO tradicionales. ¡Vamos a ver cómo!
La Branded Content Marketing Association (BCMA Spain) y SCOPEN han lanzado la octava edición del estudio «CONTENT SCOPE 2024», que explora el panorama actual del Branded Content. Este informe no solo destaca el creciente interés de anunciantes y agencias por esta estrategia, sino que también incluye, por primera vez, las opiniones de los consumidores. ¡Un giro que lo hace más completo y revelador!
El Branded Content: mucho más que contenido bonito
El Branded Content es como el amigo que siempre tiene algo interesante que decir: relevante, cercano y auténtico. Según Ricardo Zafra, presidente de BCMA Spain, este tipo de contenido no solo cuenta historias, sino que también ayuda a las marcas a alcanzar objetivos de negocio reales. Y eso, en un mundo saturado de información, ¡es un gran logro!
Audiencias: jóvenes hiperconectados y seniors clásicos
El estudio revela que los jóvenes de 16 a 24 años son los reyes del consumo digital, especialmente en redes sociales e influencers. Mientras tanto, los mayores de 55 años prefieren la televisión y los medios tradicionales. Este dato subraya la importancia de adaptar el Branded Content al público y a los medios que consumen en cada etapa de su día.
¿Qué buscan los consumidores?
Los temas de mayor interés incluyen Salud y Viajes, mientras que Gaming y Automoción quedan algo rezagados. Curiosamente, solo el 22,6% de los consumidores sabe qué es el Branded Content, aunque muchos recuerdan acciones recientes de marcas como Red Bull, Coca-Cola y Nike. ¿El secreto? Generar contenido que conecte emocionalmente y se personalice para cada audiencia.
Profesionales y tendencias: ¿hacia dónde va el Branded Content?
Los anunciantes y agencias están invirtiendo más en esta disciplina, con un promedio de 450.000 euros por proyecto. Entre las campañas más destacadas mencionadas en el estudio están «Aprendemos Juntos» de BBVA e «El Robo de Fin de Año» de Netflix y Estrella Galicia. Sin embargo, los desafíos persisten: medir el impacto y encontrar ideas frescas siguen siendo retos clave.
Reflexión final: medir, conectar, participar
Durante una mesa redonda, expertos del sector subrayaron la necesidad de que las audiencias entiendan el valor del Branded Content y de medir mejor los resultados. Como bien dijo Ícaro Moyano de GroupM: “Un proyecto no interrumpe conversaciones, las enriquece”. El reto, entonces, no es solo crear contenido atractivo, sino hacer que participe en el diálogo con los consumidores.
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