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La Branded Content Marketing Association (BCMA Spain) y SCOPEN han lanzado la octava edición del estudio «CONTENT SCOPE 2024», que explora el panorama actual del Branded Content. Este informe no solo destaca el creciente interés de anunciantes y agencias por esta estrategia, sino que también incluye, por primera vez, las opiniones de los consumidores. ¡Un giro que lo hace más completo y revelador!
El Branded Content: mucho más que contenido bonito
El Branded Content es como el amigo que siempre tiene algo interesante que decir: relevante, cercano y auténtico. Según Ricardo Zafra, presidente de BCMA Spain, este tipo de contenido no solo cuenta historias, sino que también ayuda a las marcas a alcanzar objetivos de negocio reales. Y eso, en un mundo saturado de información, ¡es un gran logro!
Audiencias: jóvenes hiperconectados y seniors clásicos
El estudio revela que los jóvenes de 16 a 24 años son los reyes del consumo digital, especialmente en redes sociales e influencers. Mientras tanto, los mayores de 55 años prefieren la televisión y los medios tradicionales. Este dato subraya la importancia de adaptar el Branded Content al público y a los medios que consumen en cada etapa de su día.
¿Qué buscan los consumidores?
Los temas de mayor interés incluyen Salud y Viajes, mientras que Gaming y Automoción quedan algo rezagados. Curiosamente, solo el 22,6% de los consumidores sabe qué es el Branded Content, aunque muchos recuerdan acciones recientes de marcas como Red Bull, Coca-Cola y Nike. ¿El secreto? Generar contenido que conecte emocionalmente y se personalice para cada audiencia.
Profesionales y tendencias: ¿hacia dónde va el Branded Content?
Los anunciantes y agencias están invirtiendo más en esta disciplina, con un promedio de 450.000 euros por proyecto. Entre las campañas más destacadas mencionadas en el estudio están «Aprendemos Juntos» de BBVA e «El Robo de Fin de Año» de Netflix y Estrella Galicia. Sin embargo, los desafíos persisten: medir el impacto y encontrar ideas frescas siguen siendo retos clave.
Reflexión final: medir, conectar, participar
Durante una mesa redonda, expertos del sector subrayaron la necesidad de que las audiencias entiendan el valor del Branded Content y de medir mejor los resultados. Como bien dijo Ícaro Moyano de GroupM: “Un proyecto no interrumpe conversaciones, las enriquece”. El reto, entonces, no es solo crear contenido atractivo, sino hacer que participe en el diálogo con los consumidores.
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