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¿Qué harías si tu hijo tuviera una enfermedad terminal?
Harrison Smith es un niño de tan sólo 6 años de edad que padece una enfermedad muy poco conocida: distrofia muscular de Duchenne. Esta enfermedad no tiene tratamiento ni cura, que a día de hoy se conozca. Por eso, su padre Alex decidió crear Harrison’s Found, una organización para recolectar fondos para la investigación de esta enfermedad.
Para dar a conocer su organización, Alex contactó con una agencia de publicidad del Reino Unido. De esta forma la agencia AIS de Londres se puso manos a la obra para ayudar a este padre en su lucha. En una de las reuniones mantenidas entre la agencia de comunicación y el padre de Harrison, Alex confesó que «desearía que mi hijo tuviera cáncer, la gente la conoce y al menos tendríamos esperanza». Esta frase dio el concepto sobre el que trabajar la estrategia de comunicación. Y así crearon esta publicación impresa de 25×4 que publicó de manera gratuita el diario Evering Standar.
En el cuerpo del anuncio se puede leer que la enfermedad la padecen unos 2.500 habitantes de Reino Unido y que la gran mayoría de ellos, morirán antes de cumplir los 20 años. Del mismo modo, solicitaba donaciones para ayudar a la organización en su lucha contra esta enfermedad.
El resultado de la campaña fue espectacular, consiguiendo un aumento de las visitas en su página web en un 17.000%, Facebook incrementó su alcance orgánico un 800%, mientras que las donaciones a la organización Harrison’s Found crecieron un 200% hasta alcanzar las 65.000 libras esterlinas.
Muchas veces se piensa que un anuncio en prensa no puede conseguir mucho, pero cuando se tiene una gran idea los resultados pueden ser increíbles. Sin duda alguna, una estupenda acción de comunicación.