Cada año, el anuncio de la Lotería de Navidad es una de las campañas publicitarias más esperadas en España, marcando el inicio de la temporada navideña con historias conmovedoras que apelan a lo mejor de las personas. En 2024, esta tradición regresa con un poderoso mensaje: «Compartirlo es extraordinario», un lema que invita a reflexionar sobre el valor de la solidaridad en un mundo hiperconectado donde, paradójicamente, muchas personas aún sufren de soledad y aislamiento.

La campaña de este año, realizada por Proximity Madrid en colaboración con BLANK Films, sigue la historia de Julián, un hombre que representa a muchos que, pese a la interconexión digital, experimentan un sentimiento de desconexión en su vida cotidiana.

Julián vive solo en un pueblo de la llamada “España vaciada”, un término que alude a esas áreas rurales despobladas, donde la falta de comunidad y la soledad se sienten de forma especialmente intensa. En una entrevista casual con una reportera, Julián confiesa que no tiene con quién compartir su décimo de Lotería de Navidad.

Este simple gesto de apertura desencadena un fenómeno viral en el que la historia de Julián conmueve a la sociedad española. A medida que su relato se extiende a través de las redes y los medios de comunicación, miles de personas se movilizan para compartir su décimo con él, revelando así el poder de la empatía y la solidaridad.

La narrativa de la campaña alcanza un desenlace emotivo cuando, en un giro final, Julián descubre que personas de todo el país han decidido que no pase solo esta Navidad y han compartido su décimo de lotería con él, pronunciando la frase: “Julián, esto también es para ti”.

Claves de una campaña con impacto

Los responsables creativos de la campaña, Susana Pérez y David Vijil, directora creativa ejecutiva y director creativo de la cuenta, destacan dos elementos clave que confieren a la campaña un carácter genuino y cercano: el realismo de la producción y el diseño de sonido.

La primera faceta reside en el efecto de contagio de realidad y ficción. Los protagonistas de la campaña gráfica no son actores al uso, sino las mismas personas que participan en la producción, desde el equipo de rodaje hasta actores secundarios, mostrando sus propios décimos de lotería y capturando un efecto auténtico que refuerza la veracidad del mensaje. Este detalle permite que la campaña gane en credibilidad, pues muestra a los mismos protagonistas compartiendo sus décimos con Julián, logrando así que el mensaje de solidaridad se sienta genuino.

El segundo aspecto diferenciador de esta campaña es la banda sonora elegida. Se trata de una interpretación especial de “Catch a Falling Star” de Perry Como, interpretada por el New Generation Choir de Girona. Esta canción, adaptada al contexto de la campaña, refuerza la emotividad de la historia, evocando el espíritu navideño y el sentimiento de pertenencia que se pretende transmitir. La música actúa como un recurso emocional que envuelve la narrativa y conecta con el público de una manera profunda.

Una campaña multimedia que amplía el alcance del mensaje

La difusión del anuncio de la Lotería de Navidad 2024 no se limita solo a la televisión. La campaña se despliega en diversos medios, como prensa, radio, digital y exterior, para asegurarse de que el mensaje de solidaridad y unión llegue a todos los rincones de España. A medida que se acerca la fecha del sorteo, la campaña se expandirá con dos spin-offs de la historia principal, ofreciendo una mirada más detallada de la narrativa de Julián y de otros personajes que también tienen historias que compartir.

A través de la radio, la campaña toma un enfoque innovador con la inclusión de mensajes de audio que cuentan nuevas historias sobre lo extraordinario de compartir la Lotería de Navidad. Estos relatos en formato de mensaje de voz permiten a los oyentes sumergirse en pequeñas historias de personas que encuentran un sentido de comunidad y solidaridad en el simple acto de compartir.

Un componente digital que pone en valor a todos los pueblos de España

Para conectar aún más con la realidad social, la campaña ha lanzado una acción digital titulada yotambiéncomparto.es, una iniciativa que convierte a cada pueblo de España en el protagonista de la campaña. Con esta plataforma, cualquier persona puede participar y compartir el espíritu de la campaña, poniendo en valor a cada localidad del país, desde las ciudades más grandes hasta los pueblos más pequeños. Esta acción refuerza el mensaje de la campaña, recordando que todos y cada uno de los pueblos de España tienen un lugar destacado y único en el tejido social del país.

La importancia de la autenticidad en la publicidad navideña

La estrategia de la Lotería de Navidad de 2024 destaca por su capacidad para conectar con el público de una manera auténtica y significativa. En un entorno publicitario donde muchas marcas optan por mensajes emotivos para la época navideña, el anuncio de la Lotería se distingue por contar una historia que resuena en la realidad de muchas personas. Al abordar temas como la soledad, el aislamiento y la importancia de la solidaridad, la campaña logra no solo emocionar, sino también recordar el poder transformador de las pequeñas acciones y la unión.

Un símbolo de unión

El anuncio de la Lotería de Navidad de este año no solo invita a comprar un décimo, sino que también envía un mensaje de inclusión y solidaridad, recordando que, aunque estemos en un mundo cada vez más conectado digitalmente, el verdadero sentido de la conexión humana va mucho más allá. Al apostar por un mensaje de solidaridad y empatía, esta campaña se posiciona como una de las piezas publicitarias más conmovedoras y esperadas de la Navidad en España, un recordatorio de que compartir, en el sentido más amplio, es verdaderamente extraordinario.