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La publicidad impresa suele ser poco efectiva porque las posibilidades son muy reducidas. Aún así siempre surgen algunas campañas que desde las restricciones del papel consiguen llamar la atención.
La agencia DDB España tenía que anunciar el Adaptative Cruise Control de Volkswagen que ayuda a los conductores a mantener la distancia de seguridad. Para ello diseñaron un sencillo cartel que solo tenía una frase escrita: “mantén la distancia”. Muy simple ¿no? La magia de la idea reside en dónde colocar los carteles. Aprovecharon los locales que eran competencia entre sí y estuviesen uno junto a otro. Burguer King y McDonald’s, Orange y Movistar o Jaguar y Mercedes son algunos ejemplos de los locales utilizados.
Una campaña simple y con mucho humor que supera las restricciones de la publicidad impresa e incluso las aprovecha. Una clara muestra de que la creatividad no solo reside en el diseño gráfico, la fotografía o el copy.
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