El pasado 22 de noviembre de 2025, Madrid sorprendió con el estreno del nuevo logo del Ayuntamiento de Madrid durante el encendido de las luces navideñas. Este cambio en la identidad visual representa mucho más que un simple rediseño gráfico: es una declaración de intenciones sobre cómo las instituciones públicas deben adaptarse a los nuevos canales de comunicación digital. En Hadock, agencia especializada en comunicación y diseño gráfico en Madrid, analizamos las claves de este cambio y qué lecciones podemos extraer para proyectos de branding institucional.

¿Era necesario este rediseño de logo?

Luego de 20 años, el Ayuntamiento de Madrid ha renovado su logotipo y, aunque funcional, presentaba limitaciones evidentes en entornos digitales. Los elementos del escudo tradicional, con sus detalles ornamentales y múltiples colores, perdían nitidez al reducirse de tamaño en redes sociales, aplicaciones móviles y retransmisiones en streaming. Esta problemática no es exclusiva del consistorio madrileño: muchas marcas institucionales se enfrentan al reto de mantener su esencia histórica mientras se adaptan a las exigencias de la comunicación digital.

El diseño de logotipos para instituciones públicas requiere equilibrar tradición y modernidad. Como explican desde la Dirección General de Comunicación del Ayuntamiento, el proyecto llevó dos años de trabajo interno precisamente por esta complejidad. El resultado es una marca que respeta los símbolos emblemáticos de Madrid mientras abraza las tendencias del diseño gráfico contemporáneo.

Los elementos claves en el diseño del nuevo logo

Simplificación sin pérdida de identidad

El nuevo logo mantiene los elementos reconocibles del escudo histórico: el oso, el madroño, la corona y las siete estrellas. Sin embargo, estos símbolos han sido estilizados con trazos más limpios y simples que garantizan su legibilidad en cualquier formato. Esta estrategia de simplificación visual es una de las principales tendencias del diseño gráfico actual, donde la filosofía «menos es más» cobra especial relevancia en un mundo saturado de estímulos visuales.

La tipografía chulapa: Un guiño a la historia local

Una de las decisiones más acertadas del rediseño es la adopción de la tipografía «Chulapa» como fuente corporativa. Esta tipografía de uso libre, creada por Joan Carles Casasín y Pablo Gámez, se inspira en el callejero cerámico histórico diseñado por Ruiz de Luna. Al incorporar esta fuente, que ya se venía utilizando en campañas como las de San Isidro, el Ayuntamiento refuerza su conexión emocional con la identidad madrileña. Es un ejemplo perfecto de cómo el branding institucional puede evocar tradición mediante elementos contemporáneos.

Paleta de colores: Azul y blanco como seña de identidad

Más allá del debate político que ha puesto este tema sobre la mesa, y en el que no pretendemos entrar porque no compete a este análisis, el nuevo diseño simplifica la paleta cromática, limitándola al azul corporativo (presente en el marco del escudo original con las siete estrellas) y el blanco. Esta reducción cromática no sólo facilita la reproducción en diferentes soportes, sino que también aporta mayor coherencia y profesionalidad al conjunto. La elección del azul refuerza la personalidad institucional y transmite valores como confianza, estabilidad y cercanía.

Lecciones de branding institucional para tu marca

1. Adaptabilidad digital: El imperativo de nuestro tiempo

Si tu marca tiene dificultades para funcionar en Instagram Stories, perfiles de LinkedIn o avatares de WhatsApp, necesitas replantear tu identidad visual. El caso del nuevo logo del Ayuntamiento de Madrid demuestra que es posible mantener la esencia de una marca centenaria mientras se optimiza para pantallas de 5 pulgadas. En Hadock, aplicamos este mismo principio a todos nuestros proyectos de diseño de logotipos: crear marcas que funcionen tanto en una valla publicitaria como en un favicon de navegador.

2. La coherencia visual como estrategia

El uso de la tipografía Chulapa no fue casualidad, el Ayuntamiento ya la había empleado en campañas previas. Esta coherencia visual refuerza el reconocimiento de marca y crea un sistema de identidad más sólido. Para tu empresa, esto significa que cada elemento visual debe formar parte de un ecosistema coherente. No se trata solo de tener un logo bonito, sino de construir una identidad visual completa que se mantenga reconocible en todos los puntos de contacto con tu audiencia.

3. El timing del lanzamiento importa

Aunque polémico y discutible por la falta de comunicación previa, hay que reconocer que presentar el nuevo logo durante el encendido de las luces navideñas, con 150.000 personas presentes y miles más siguiendo el evento por streaming, fue una decisión estratégica brillante. Este evento de alta visibilidad permitió que la nueva identidad llegara al público de forma orgánica y memorable.
Cuando planifiques el lanzamiento de tu nueva imagen corporativa, considera qué momentos estratégicos pueden multiplicar tu impacto sin necesidad de grandes inversiones en publicidad.

4. Desarrollo interno vs. externalización: ¿Qué es mejor?

Este es otro tema que ha generado muchas y diversas opiniones, pero como ya mencionamos, no forma parte del foco de este análisis. El Ayuntamiento optó por desarrollar el proyecto internamente con su equipo de comunicación. Esta decisión tiene ventajas: mayor control sobre el proceso, continuidad institucional y costes reducidos. Sin embargo, contar con una agencia de comunicación especializada como Hadock puede aportar una perspectiva externa, experiencia multisectorial y recursos técnicos especializados. La clave está en encontrar el equilibrio adecuado para tu proyecto específico.

Tendencias de diseño gráfico que confirma este rediseño

El nuevo logo del Ayuntamiento de Madrid no es un caso aislado, sino que responde a varias tendencias dominantes en el diseño de identidad corporativa actual:

• Minimalismo funcional: Los diseños recargados están en retirada. Las marcas buscan simpleza que comunique con mayor eficacia
• Adaptabilidad multiplataforma: Un logo debe funcionar igual de bien en una pantalla OLED de última generación que en un documento impreso en blanco y negro.
• Rescate patrimonial: Cada vez más marcas buscan en su historia elementos distintivos que las conecten con su territorio y tradición. La tipografía Chulapa es un ejemplo perfecto de cómo modernizar el patrimonio visual.
• Paletas cromáticas reducidas: La sobriedad cromática transmite profesionalidad y facilita la aplicación de la marca en diferentes contextos.

Cómo debe ser un proceso profesional de rediseño de logos

Si tu empresa está considerando actualizar su identidad visual, el caso del nuevo logo del Ayuntamiento de Madrid ofrece un modelo, aunque también algunas lecciones sobre qué evitar. El proceso completo debería incluir:

Auditoría de marca: Analiza qué funciona y qué no en tu identidad actual. ¿Dónde tiene problemas de legibilidad o aplicación?
Definición estratégica: Antes de diseñar, clarifica qué valores quieres transmitir y a qué audiencias te diriges.
Investigación y benchmarking: Estudia cómo se están comunicando las marcas de tu sector y qué tendencias visuales dominan tu industria.
Desarrollo creativo: Explora múltiples direcciones antes de comprometerte con una solución definitiva.
Testing: Prueba el nuevo diseño en todos los formatos donde se aplicará. Un logo que funciona en Photoshop puede fallar estrepitosamente en el mundo real.
Manual de identidad: Documenta cómo debe utilizarse tu nueva marca. Este paso es fundamental para mantener la coherencia a largo plazo.
Implementación gradual: Considera un despliegue progresivo que minimice costes y permita ajustes basados en feedback real.

El papel de una agencia de comunicación en proyectos de identidad visual

En Hadock entendemos que un rediseño de logo no es un capricho estético, sino una decisión estratégica que puede impactar en la percepción de tu marca durante años. Nuestro enfoque combina análisis estratégico, creatividad y conocimiento técnico para desarrollar identidades visuales que no solo son bonitas, sino que funcionan.

Trabajamos con empresas de todos los sectores que necesitan renovar su imagen o crear su identidad desde cero. Ya sea que busques un branding institucional para tu organización, un rediseño completo de tu identidad corporativa o simplemente optimizar tu logo para entornos digitales, contamos con la experiencia y las herramientas para hacerlo realidad.

El presente del branding institucional ya es digital

El nuevo logo del Ayuntamiento de Madrid marca un hito en cómo las instituciones públicas tienen que entender la comunicación visual en el siglo XXI. Más allá de las opiniones divididas que cualquier cambio de este calibre genera, lo cierto es que este rediseño responde a una necesidad real: adaptar marcas históricas a un mundo donde la primera interacción con el público ocurre en una pantalla de smartphone.

Las claves del éxito son claras: simplificación sin pérdida de identidad, coherencia en todos los puntos de contacto, adaptabilidad digital y respeto por el patrimonio visual. Si tu marca necesita evolucionar para conectar mejor con tu audiencia en el entorno digital, este caso demuestra que es posible hacerlo sin renunciar a tu esencia.

¿Tu marca está lista para el desafío digital? En Hadock, agencia de comunicación y diseño gráfico en Madrid, te ayudamos a construir una identidad visual que funcione hoy y esté preparada para el mañana. Hablemos de cómo podemos transformar tu marca en una herramienta estratégica que impulse tu negocio.

Contáctanos y descubre cómo podemos ayudarte a crear una identidad visual memorable que conecte con tu público en todos los canales.